Interview: Premium Media
Avec Premium Media Régie, le groupe se positionne sur un métier bien connu : la régie publicitaire. En la matière, il est d’ailleurs le premier indépendant de France. Moins connu, le marché de la publicité grand format est le créneau de Premium Media XL. Une spécificité dont nous parle le fondateur du groupe, Julien Aguettant.
Esprit Club : Premium Media est une société assez récente. Dans quel contexte est-elle née ?
Julien Aguettant : C’est une société que j’ai créée en mars 2007 à Ecully. Je travaillais précédemment dans la commercialisation d’espaces publicitaires chez l’éditeur Mondarori. Celui-ci a décidé d’externaliser la prestation. J’ai alors créé Premium Media pour prendre le marché. Aujourd’hui, nous avons l’exclusivité sur Rhône-Alpes, l’Auvergne et la Bourgogne de la vente d’espaces pour Capital, Femme Actuelle, Grazzia, Télé Star, Télé Poche et Télé Loisirs. Notre ambition est maintenant de transposer notre offre sur le web et de développer notre portefeuille de titres, toujours en presse magazine payante.
E.C. : N’est-ce pas une position originale pour une régie régionale ?
J. A. : Souvent, les régies régionales sont des filiales de journaux régionaux ou des antennes de régies nationales. Premium Media est la première régie indépendante de France. Nous commercialisons pour 13 M_ d’espaces publicitaires chaque année (avec l’antenne parisienne).
E.C. : Et parallèlement, vous avez développé une autre activité…
J. A. : A côté de Premium Media Régie, nous avons lancé également Premium Media XL sur le créneau des espaces publicitaires grand format. Dans cette société, je suis associé à mon frère, Jean-Baptiste Aguettant, à Stéphane Girod et à Laurent Tassard, qui possèdent par ailleurs tous les trois la société d’impression numérique Light Air. Premium Media XL et Light Air travaillent ensemble pour vendre, fabriquer et installer des bâches publicitaires recouvrant des immeubles en rénovation. Sur ce créneau, nous sommes soumis à une loi qui autorise expressément et de manière restrictive ces publicités sur des bâtiments classés Monuments Historiques ou inscrits à l’Inventaire supplémentaire des monuments historiques.
E.C. : Vous contribuez donc à la restauration de bâtiments historiques…
J. A. : Effectivement car nous commercialisons l’espace publicitaire et reversons une partie de la somme au propriétaire de l’immeuble qui, sans cela, ne pourrait pas toujours financer la restauration.
E.C. : Où peut-on voir ces publicités géantes ?
J. A. : Nous en avons réalisé une, il y a deux ans, au 68 rue de la République (angle place Bellecour), pour Adidas et l’OL. Actuellement, nous avons une bâche juste en face, sur le bâtiment Eram. Il y a un annonceur jusqu’à la fin de l’année mais nous pouvons organiser des rotations tous les mois.
E.C. : C’est une niche intéressante, tout le monde ne peut pas réaliser cela !
J. A. : Outre la fabrication de la bâche, il faut aussi des cordistes pour la fixer sur un cadre, lui-même fixé à des échafaudages renforcés. Light Air dispose de ses propres cordistes avec lesquels nous sommes en total confiance.
E.C. : Ce marché est cependant vraiment très restreint…
J. A. : C’est pour cela que nous cherchons de nouveaux créneaux. Par exemple, nous travaillons avec Lyon Parc Auto pour des toiles de 20 m² dans les parkings. En intérieur, il n’y a en effet pas de réglementation. Globalement, cette société nous sert pour l’instant de laboratoire d’idées sur différents marchés de niche.
E.C. : Comment le marché de la pub réagit-il en ces temps de crise ?
J. A. : Il y a plusieurs aspects à étudier. En volume, notre chiffre d’affaires est « stable à la hausse ». En termes de prix des espaces, on peut dire que le marché est « stable à la baisse » ! Nous conseillons évidemment aux entreprises de maintenir un certain niveau de communication. Dans le cas où elles diminuent leurs investissements en la matière, nous les conseillons pour investir efficacement. L’heure n’est en effet plus à la dispersion et au copinage…
E.C. : Parlez nous de votre partenariat avec l’OL …
J. A. : Nous nous sommes rapprochés de l’OL il y a deux ans pour la bâche XL de la place Bellecour. Et depuis cette année, nous faisons partie de l’OL Business Team. Les espaces Entreprises sont un lieu idéal pour inviter prospects, clients, fournisseurs et confrères !
Premium Media
Régie presse et espaces pub XL
Gérant fondateur : Julien Aguettant
Deux entités : Premium Media Régie et Premium Media XL
Effectifs : 6 personnes
Chiffre d’affaires : 2,2 M€
