Naming
Le Naming : définition
Le Naming est une pratique du sponsoring qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) le nom d'une marque ou d'une société sponsor. Les accords de naming sont généralement des accords de longue durée généralement comprise entre 15 et 30 ans. On a comme exemple : l'Emirates Stadium d'Arsenal, l'Allianz Arena de Munich, ainsi qu'une majorité des stades en Allemagne.
une pratique | un mode de communication | ||
D'après de nombreuses études sur le sponsoring
menées par tns sport (france & internationale).
- En Télévision, Presse et sur Internet :
| 21213 K€ | | 31819 K€ |
| Base : 1 Saison |
Le potentiel de la VALORISATION (retombées TV + presse + radio & Internet) sera donc compris entre 21.2 et 31.8 millions d'euros. L'hypothèse des 31 millions d'euros (voir plus) étant très liée au dispositif de visibilité TV dont pourrait bénéficier le futur partenaire.
Au vue de la forte médiatisation de l'OL, on peut considérer que ces résultats seront largement dépassés, ne serait-ce qu'avec la médiatisation internationale et notamment la Chine ou la tendance pour les clubs de L1 est très haussière en terme de visibilité et particulièrement pour l'OL.
(source TNS Sport)
le naming :
un outil commercial
- Le football est devenu une plate-forme commerciale très populaire. Les espaces VIP de la plupart des stades représentent le cadre idéal pour le développement d'opérations de relations publiques et d'incentives. Le Naming peut être utilisé comme une plateforme B to B de qualité.
-Les contrats de Naming vont au-delà de la simple appellation du stade du club. Ils peuvent se décliner en une multitude d'opérations de valorisation de la marque.
- Diverses actions commerciales sont mises en places: sièges VIP, loges, échanges marchands, showroom, encarts publicitaires...
- Les bénéfices commerciaux et marketing des marques pour ce type de contrats s'articulent donc autour d'un formidable impact en matière de notoriété mais aussi autour de nombreuses déclinaisons marketing.
Les français prêts
pour le Naming

Le Naming : En résumé- Une plateforme de communication appréciée par le grand public | Le projet OL LAND- Le projet OL LAND (51,5 ha) prévoit autour du Grand stade les équipements |

Le "grand stade" Le futur Grand Stade, situé au cœur du projet, sera doté d'une capacité de 60 000 places. | Le projet OL LAND : un consensus populaireLe projet de Grand Stade bénéficie du soutient des habitants du Grand Lyon : - 76 % des habitants du Grand Lyon sont acquis au projet Grand Stade. - Seulement 10 % montrent une opposition résolue (21 % dans les 3 communes de proximité).
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