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Naming


Le Naming : définition

Le Naming est une pratique du sponsoring qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) le nom d'une marque ou d'une société sponsor. Les accords de naming sont généralement des accords de longue durée généralement comprise entre 15 et 30 ans. On a comme exemple : l'Emirates Stadium d'Arsenal, l'Allianz Arena de Munich, ainsi qu'une majorité des stades en Allemagne.

 

une pratique
en pleine expansion.

- En Europe, le Naming est encore dans la première phase de son développement. Depuis le début des années 2000, on observe une percée de la pratique en Allemagne, Angleterre et aux Pays Bas.

- En Allemagne douze des dix-huit clubs de Bundesliga évoluent dans des stades portant le nom d'une marque.

 

un mode de communication
d'une extrême efficacité

Le Naming est un outil publicitaire très performant qui touche un maximum de personnes à travers tous les médias. Il peut être considéré comme une plateforme de communication globale.

-Le Naming accroît rapidement et de manière importante la notoriété du sponsor, notamment dans la phase de construction.

-Le Naming génère des milliards de contacts médias chaque année, répartis entre l'ensemble des supports de presse, chaînes de télévision, stations de radio et Internet.

-Pour atteindre un tel niveau de présence médiatique par le biais de la publicité classique, l'investissement serait de loin plus élevé.

-La perception du sponsor est indépendante du succès sportif du club. En tant qu'acquéreur du Naming, la marque bénéficie en effet d'une association permanente et positive, dans l'esprit du public, à une œuvre architecturale d'exception, lieu de l'émotion et de la passion.

-Le détenteur du Naming bénéficie aussi de toutes les manifestations organisées dans le stade.  

 

D'après de nombreuses études sur le sponsoring
menées par tns sport (france & internationale).

- En Télévision, Presse et sur Internet :

 

21213 K€ <-->
31819 K€
  Base : 1 Saison 

Le potentiel de la VALORISATION (retombées TV + presse + radio & Internet) sera donc compris entre 21.2 et 31.8 millions d'euros. L'hypothèse des 31 millions d'euros (voir plus) étant très liée au dispositif de visibilité TV dont pourrait bénéficier le futur partenaire.

Au vue de la forte médiatisation de l'OL, on peut considérer que ces résultats seront largement dépassés, ne serait-ce qu'avec la médiatisation internationale et notamment la Chine ou la tendance pour les clubs de L1 est très haussière en terme de visibilité et particulièrement pour l'OL.
(source TNS Sport)

 

le naming :
un outil commercial

- Le football est devenu une plate-forme commerciale très populaire. Les espaces VIP de la plupart des stades représentent le cadre idéal pour le développement d'opérations de relations publiques et d'incentives. Le Naming peut être utilisé comme une plateforme B to B de qualité.

-Les contrats de Naming vont au-delà de la simple appellation du stade du club. Ils peuvent se décliner en une multitude d'opérations de valorisation de la marque.

- Diverses actions commerciales sont mises en places: sièges VIP, loges, échanges marchands, showroom, encarts publicitaires...

- Les bénéfices commerciaux et marketing des marques pour ce type de contrats s'articulent donc autour d'un formidable impact en matière de notoriété mais aussi autour de nombreuses déclinaisons marketing.

 

Les français prêts
pour le Naming

 

Les francais pret pour le Naming

 

Le Naming : En résumé

- Une plateforme de communication appréciée par le grand public

- Un R.O.I exceptionnel

- Un transfert d'images positives véhiculées par le sport et des taux d'affinité très élevés pour le partenaire

- Un engagement à long terme qui se traduit par un sentiment d'authenticité et de crédibilité entre la marque, le club et les supporters

- La plateforme idéale pour créer un univers autour d'une marque

- Un environnement chargé en émotion dans un cadre de premier ordre pour les clients et la stimulation du personnel

Le projet OL LAND

- Le projet OL LAND (51,5 ha) prévoit autour du Grand stade les équipements
suivants:

- Un stade multifonctionnel de 60 000 places dont 6 000 places VIP

- 7 000 places de parking

- Le centre d'entraînement de l'équipe professionnelle
(5 terrains dont 1 couvert)

- Les bureaux du siège d'OL Groupe (8 000 m²).

- Un parvis de 50 mètres autour du stade qui devrait lui permettre d'accueillir
différents événements.

- La boutique OL Store de 1 000m² minimum

- Une salle des trophées / un musée.

- 2 hôtels

- Un centre de loisirs (40 000 m² Chum.) comprenant des aires de jeux, un karting électrique, un golf indoor,....  

 

 

Le "grand stade"

Le futur Grand Stade, situé au cœur du projet, sera doté d'une capacité de 60 000 places.

Il sera en mesure d'accueillir :

- Environ 35 événements majeurs par an dont les matches de l'Olympique Lyonnais, d'autres grandes rencontres sportives (football et rugby) et des concerts.

- Autres manifestations: séminaires d'entreprises, conventions, etc...

- La fréquentation attendue de ce Grand Stade sera de plus de 1,5 million de spectateurs par an.

Le projet OL LAND : un consensus populaire

Le projet de Grand Stade bénéficie du soutient des habitants du Grand Lyon :

- 76 % des habitants du Grand Lyon sont acquis au projet Grand Stade.

- Seulement 10 % montrent une opposition résolue (21 % dans les 3 communes de proximité).

- 73 % ont connaissance du projet de complexe sportif et de loisirs Grand Stade (OL LAND).

- 91 % sont persuadés que le projet se réalisera.